Учебная работа по дисциплине Логистика

Реферат Роль реклами в товаропросуванні. Характеристика реклами



Текст реферата Роль реклами в товаропросуванні. Характеристика реклами

РЕФЕРАТ
на тему:
“ Роль реклами в товаропросуванні.
Характеристика реклами”
Небагато підприємств можуть сьогодні успішно вести справи без реклами
в тому або іншому її вигляді. На великих промислових підприємствах, де
є штатні фахівці і забезпечена підтримка рекламного агентства, різні
маркетингові функції легко розподілити серед придатних для їх
виконання працівників.
Напевно, не багато знайдеться громадських явищ, думка про які в
нашій країні була б така ж суперечна, як про рекламу. З одного боку
керівники підприємств потребують неї, шукають її. Майже всі галузі
народного господарства відчувають справжню потребу в оперативному
сповіщенні споживачів. І цю потребу задовольняє ціла мережа різних по
структурі і можливостям рекламних організацій.
А з іншого боку, досить широко існує вельми скептичне ставлення до
реклами. На жаль, сьогоднішня наша рекламна практика укупі з якістю
деяких товарів і послуг дають чимало мотивів і для гумору, і для
скепсису. Але з самого початку важливо пам'ятати, що рекламні
оголошення, які ми бачимо і чуємо, є кінцевими продуктами цілого ряду
досліджень, стратегічних планів, тактичних рішень і конкретних дій,
складового в своїй сукупності процесу реклами.
Загальнонаціональні виробники складають велику частину. Як правило,
це виробники, тобто фірми, що випускають товари, з якими ми
зустрічаємося в універсамах, демонстраційних залах, виставках і т.д.
На частку 10 найбільших загальнонаціональних рекламодавців доводиться
майже 70% загальних витрат на рекламу в країні. Місцеві рекламодавці
головним чином роздрібні торговці. Прагнучи грати роль агентів по
закупівлі своєї округи, роздрібні торговці витрачають на рекламу
великі кошти, аби повідомити населенню, що вони для нього закупили, і
обгрунтувати, чому потрібно робити покупки саме у них.
Сьогоднішня роздрібна реклама, мабуть, набагато більше
загальнонаціональної підходить до поняття "ринкова інформація".
Завдяки своїй регулярності, акценту на цінах і відомостях про місця
продажу товарів в окрузі роздрібна реклама стала для багатьох
путівником по магазинах. Подібно всім нормальним людям, фахівці
реклами дивляться телевізор, слухають радіо, читають газети і журнали.
Але як професіонали вони розглядають засоби масової інформації як
носії, що доставляють рекламні звертання аудиторії, зібраної завдяки
основному (нерекламному) матеріалу, який пропонує радіо і телестанції,
газети або журнали. Оскільки прибутки журналів і газет на 60 70%, а
прибутки телебачення і радіо майже на все 100% складаються з
надходжень за рекламу, рекламодавців і їх агентство всіляко улещують і
підгодовують, не жаліючи на це величезних затрат часу і зусиль. Таким
чином, журнали, газети, телевізійні і радіостанції звичайно
приваблюють потрібну аудиторію своїм нерекламним змістом, а
рекламодавець отримує можливість звернутися саме до цієї аудиторії.
Іншим засобам реклами, щоб привернути увагу певної аудиторії,
доводиться покладатися виключно на саме рекламне звертання. Важливу
Страницы: 0 1 2 3 4 5 6 7